终于!中国的移动互联网月活用户首次下降

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7月23日,专注于移动应用数据和移动用户行为数据分析的研究机构QuestMobile发布了[0x9A8b]。本报告的重点是,移动互联网的人口红利已经到来,增量市场的界限越来越清晰。

报告显示,2018年1月至2019年6月,中国移动互联网用户月活跃用户(MAU)同比增长率逐步从6.2%下降到2.8%。从今年2月开始,MAU规模将不会继续增长。即使在2019年,第二季度的净降幅也为193万。换言之,中国移动互联网每月活跃设备规模达到11.4亿台。与此同时,用户平均每天在移动互联网上花费6小时,但增长速度也有所放缓。

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因此,市场参与者更有可能在股票市场上竞争。报告还显示,与“公共域流量”不同的“私有域流量”、小程序和短视频内容表示正显示出越来越有潜力与用户建立联系。尽管中国移动互联网用户数量的上限和长期股息接近尾声,但在低迷的市场中仍有新的机遇。在报告中,还有一个5G的新关键词,有数百亿终端设备接入市场,数万亿智能设备,5G正在激发新的想象力。

争夺用户时间

根据QuestMobile的数据,英美烟草的渗透率超过80%。在移动交通红利基本消失的情况下,标题突破了短视频产品,每月用户规模增加了25%以上。从用户时间的角度来看,BATT占整个网络的70%。其中,腾讯部门和百度部门下降,阿里系统和字节节拍系统增加,字节抖动从10.3%增加到11.7%。在增长放缓的情况下,每月应用类型数量的增加意味着子轨道之间的跨轨道用户正在引起关注:当前平均每月使用应用程序高达18个类别,上升11.8 % 去年同期。

具体而言,娱乐内容消费仍然是持续时间增长的主要来源,特别是在短视频行业,占总体持续时间的60%以上。小型项目在增长方面也显示出巨大潜力。在微信小程序中,超过500万个MAU的小型程序数量从2018年6月的133个增加到2019年6月的180个,超过100万个MAU的数量达到了883个。

坚持用户并探索货币化

件下可以控制的区域,如淘宝的“微淘”。根据QuestMobile,基于内容兴趣或信任关系的私有域流量比公共域流量用户更准确和方便,具有更高的转换率,客户单价和回购率。此外,主要平台的生态会员权不断改善。更多的玩家正在争夺付费会员。他们还在测试低费用,高兴趣的“联动成员”模型,例如618期间的腾讯视频链接京东PLUS成员。

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与此同时,英美烟草公司也在竞争小型项目。微信小程序以社交流量为基础,赋予生活和娱乐场景权力;支付宝applet依靠Ali强大的商业能力来扩展集团消费业务的跨场景用户;百度的智能小程序更加开放,基于广泛的开源联盟服务类似互联网的玩家。小型程序已成为移动购物平台获取增量用户的重要来源。淘宝手机用户群增加到6.8亿,已成为用户规模近4亿的第二大电子商务平台。

短片视频在商业实现的探索中也非常引人注目。据报道,颤音和快速玩家之间的竞争日趋激烈,一致用户的规模在一年内翻了一番,达到1.6亿。自今年年初以来,他们都加快了商业化的步伐。颤音更能发挥集中媒体的价值,而快速移动则更注重集中化。锚和风扇的价值。目前,短视频产业的商业化进程正在加速,广告,直播和带货已成为最重要的商业模式。

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正在酿造的机会

QuestMobile的报告指出,沉没的市场成为2019年最重要的战场,泛休闲行业在下沉市场中占据优势,短期视频最为突出,年增长超过1亿。 -年。娱乐和生活相关的应用程序在下沉的市场中获得最多的新用户。例如,在沉没市场中自由阅读的表现,数字阅读行业迎来了新的分红期,在免费阅读模式下,市场遭遇下沉,行业用户规模增加了1亿至4.84亿。到2019年6月,以免费模式为特色的应用程序数量持续增长,占比超过60%。

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与之前的报告相比,QuestMobile突出显示了一个新关键字 5G。 2019年6月6日,工业和信息化部正式颁发5G商业许可证,中国正式进入5G商业年度。该报告指出,随着5G基础设施建设进程的加快,万亿市场即将爆发。预计5G带来的直接/间接经济产出将在未来几年逐步突破万亿水平。 5G将促进物联网应用的爆发。预计智能家居,智能汽车和其他行业将首先受益,并将激活数万亿的智能设备市场。

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这份半年度报告中描述的趋势是,移动互联网用户群的上限和奖金的持续时间即将到来,但不仅仅是“寒意”,该平台正在积极探索新的可持续货币化模式,同时竞争股市。用户和他们的注意力继续探索下沉的市场。此外,中国移动互联网也将迎来5G,一个全新而富有想象力的空间。